Η Ikea προσπάθησε να υιοθετήσει μια εναλλακτική προσέγγιση για τον πληθωρισμό απορροφώντας το κόστος αντί να το μετακυλίσει στους πελάτες και μείωσε τις τιμές δύο φορές φέτος κατά 2 δισεκατομμύρια ευρώ συνολικά.
Αν και αυτό πιθανότατα κέρδισε πολλούς νέους πιστούς πελάτες της Ikea καθώς ο σουηδός λιανοπωλητής αυξήθηκε σε δημοτικότητα στο διαδίκτυο και στα καταστήματα, αναπόφευκτα έβλαψε την εταιρεία οικονομικά.
Ο Όμιλος Ingka, η μητρική εταιρεία της Ikea που διαχειρίζεται τα περισσότερα από τα καταστήματά της, σημείωσε πτώση 47% στα καθαρά κέρδη στα 800 εκατομμύρια ευρώ. Είναι μια από τις μεγαλύτερες μειώσεις του λιανοπωλητή εδώ και μια δεκαετία. Τα έσοδά της μειώθηκαν επίσης κατά 5%, δήλωσε την Τετάρτη η Ingka.
Δυστυχώς για την Ikea, χάρη στην επανεκλογή του Ντόναλντ Τραμπ, αυτή η πίεση στην τιμολόγηση μπορεί να μην υποχωρήσει με αρκετό χρόνο ή όταν η οικονομία ανακάμψει.
Μιλώντας πριν από τα εγκαίνια του προσωρινού καταστήματος της Ikea στην Oxford Street του Λονδίνου, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Ingka, Jesper Brodin, δήλωσε ότι ανησυχεί για το πώς οι προτεινόμενοι εμπορικοί δασμοί του Τραμπ θα μπορούσαν να επηρεάσουν τις διεθνείς δραστηριότητες της Ikea.
«Οι δασμοί μας δυσκολεύουν να διατηρήσουμε τις τιμές χαμηλές και προσιτές για πολλούς ανθρώπους, κάτι που είναι τελικά ο στόχος μας», είπε ο Brodin. CNN την Τετάρτη.
«Δεν είχαμε ποτέ περίοδο ωφελημάτων όπου είχαμε υψηλούς δασμούς», πρόσθεσε, αναφερόμενος στην Ikea και την παγκόσμια οικονομία.
Ο Τραμπ έχει υποσχεθεί επιπλέον δασμούς 10% στην Κίνα και υψηλότερους δασμούς σε άλλα μέρη του κόσμου. Το σχέδιό του για την Ευρώπη είναι ασαφές, αν και ο νέος πρόεδρος των ΗΠΑ τον περασμένο μήνα υποσχέθηκε να κάνει την Ευρώπη να πληρώσει ένα «μεγάλο τίμημα».
Η Ikea προμηθεύεται περίπου το 70% των προϊόντων της από την Ευρώπη, ενώ το υπόλοιπο παράγεται στην Ασία. Έτσι, οποιοσδήποτε δασμός θα έβλαπτε τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται διεθνώς, οι ανησυχίες για τις οποίες έχουν ενταθεί τις τελευταίες εβδομάδες μετά την εκλογική νίκη του Τραμπ.
Η Ikea ανέλαβε μια τεράστια εκστρατεία μείωσης των τιμών όταν οι περισσότερες εταιρείες αύξησαν τις τιμές ως απάντηση στην αύξηση του κόστους. Ο σουηδικός μεγάλος λιανοπωλητής το έχει θέσει ως προτεραιότητα, καθώς βάζει περήφανα τους πελάτες πριν από το οικονομικό κέρδος.
«Δεν ήταν ποτέ πιο σημαντικό για εμάς να είμαστε στο πλευρό πολλών ανθρώπων», δήλωσε ο Juvencio Maeztu, αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος και οικονομικός διευθυντής του Ομίλου Ingka.
Ωστόσο, οι δασμοί ενδέχεται να αναγκάσουν την Ikea να επανεξετάσει τις μεθόδους περιορισμού των τιμών της. Ενώ η Ikea δεν έχει αποκαλύψει εάν θα μετακινήσει την παραγωγή ή θα αυξήσει ενδεχομένως τις τιμές ως απάντηση στους δασμούς, ο Brodin είπε ότι υπάρχει πραγματική πιθανότητα η κίνηση να «καταλήξει στους λογαριασμούς των πελατών».
«Θα εργαζόμαστε πάντα για να διατηρούμε χαμηλές τιμές, που αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο του οράματος της ΙΚΕΑ. Η συλλογική μας εμπειρία στις 31 αγορές στις οποίες δραστηριοποιούμαστε είναι ότι τα τιμολόγια καθιστούν δύσκολη την επίτευξη αυτών των φιλοδοξιών», δήλωσε εκπρόσωπος του Ομίλου Ingka. Τύχη.
