L’Oreal Μπορείτε να αποφύγετε τον χειρότερο του δασμολογικού πολέμου με τις Ηνωμένες Πολιτείες, γενικό διευθυντή του γίγαντα ομορφιάς Nicholas Hieronemus, CNBC, προειδοποιώντας ότι ο αντίκτυπος στην τιμή μπορεί ακόμα να χτυπήσει τους καταναλωτές
Ο Ιερονιμός δήλωσε ότι «δεν ανησυχεί πολύ» με την επιρροή των τιμολογίων του Λευκού Οίκου στο L’Oreal, αφού η ομάδα παράγει τα περισσότερα από τα αγαθά του που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες στη χώρα της Βόρειας Αμερικής. Μερικά από τα πολυτελή αντικείμενα του Titan Titan, όπως τα αρώματα, εξάγονται από την Ευρώπη.
“Αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει τιμολόγιο για αυτήν την κατηγορία”, είπε. «Πρέπει ένα από αυτά; Λοιπόν, θα πάμε γύρω από αυτό. Υπάρχει δύναμη τιμολόγησης. Υπάρχει επίσης ένα αποτέλεσμα νομίσματος. Το δολάριο είναι ισχυρότερο.
Πρόσθεσε ότι τα τιμολόγια ελέγχονται “μέχρι να γίνουν παγκόσμιο μπλε για το tat”.
Τα σχόλιά του εμφανίστηκαν αφού ο Πρόεδρος Trump εισήγαγε το 25% των τιμολογίων στις εισαγωγές του Καναδά και του Μεξικού και το 10% των αμοιβών για τα κινεζικά αγαθά για τη μείωση του εμπορικού ελλείμματος των ΗΠΑ με τους αντισυμβαλλομένους. Η Ουάσιγκτον απείλησε επίσης να επιβάλει στην Ευρώπη.
Εκτέλεση
Η L’Oreal, η οποία κατέχει τέτοιες μάρκες όπως η Maybelline, η Garnier και η La Roche-posay, γενικά ξεπέρασε το 2024 σε αυτό που ονομάζεται “ομαλοποιητική αγορά ομορφιάς”. Παρόλα αυτά, η εταιρεία δεν περίμενε τις προσδοκίες το τελευταίο τρίμηνο, όταν οι πωλήσεις, παρόμοιες, αυξήθηκαν κατά 2,5%, οι οποίες με επιβράδυνση από το προηγούμενο τρίμηνο.
Οι πωλήσεις το τέταρτο τρίμηνο στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν μαλακές, δεν μπορούσαν να αντισταθμίσουν τη συνεχιζόμενη πτώση της Κίνας. Όμως, ο Hieronymus είναι αισιόδοξος όσον αφορά τις προοπτικές ανάπτυξης στη Βόρεια Αμερική φέτος.
“Νομίζω ότι υπάρχουν θεμέλια της οικονομίας”, είπε. “Έχουμε μόνο μερίδιο αγοράς 13%, οπότε δεν αφορά μόνο την ανάπτυξη της αγοράς. Πρόκειται για την κατάκτηση νέων καταναλωτών.
Βιώσιμη στην Ευρώπη
Η απόδοση του L’Oreal στην Ευρώπη παραμένει ισχυρή. Η περιοχή ήταν ο μεγαλύτερος συμμετέχων στην ανάπτυξη πέρυσι και οι πωλήσεις, παρόμοιες με, αυξήθηκαν κατά 8,2%.
Παρ ‘όλα αυτά, ο Ιερονιμός λέει ότι η ΕΕ παραμένει υπερβολικά επικεντρωμένη στη ρύθμιση και δεν αρκεί στην καινοτομία.
“Η πίστη και η ελπίδα μου, και αυτό είναι που αντιλαμβάνομαι σήμερα, όταν συναντώ ευρωπαίους πολιτικούς, είναι ότι η νέα διοίκηση του Trump και η προσοχή τους στην ανταγωνιστικότητα θα γίνει μια πραγματική ώθηση”.
Για αρκετά χρόνια, η Κίνα υπήρξε κινητήρας ανάπτυξης για την L’Oreal και πολλούς πολυτελούς παίκτες, αλλά η ζήτηση χτυπήθηκε από διάφορους παράγοντες που παράγουν διαφθορά, Pandemia Covid-19, πληθωριστική πίεση και επιβράδυνση, καθώς και μια πρόσφατη παγκόσμια γεωπολιτική επιτάχυνση.
Σύμφωνα με τον Jeronymus, η αβεβαιότητα κατά του κινεζικού τοπίου μπορεί να καθυστερήσει για κάποιο χρονικό διάστημα.
Δεν αναμένει ότι το 2025 θα επιδείξει σημαντική βελτίωση της ζήτησης στην Κίνα, αλλά λέει ότι υπάρχει φως στο τέλος της σήραγγας. «Είμαι σίγουρος», είπε. “Δεν βλέπω ότι φέτος ήταν μια μεγάλη αλλαγή, και όχι πέρυσι, αλλά νομίζω ότι θα δούμε καλά νέα από την Κίνα τους επόμενους μήνες και χρόνια”.
Η L’Oreal, η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο, τόσο στην εισοδηματική όσο και στην κεφαλαιοποίηση της αγοράς, αντιμετώπισε τον αυξανόμενο ανταγωνισμό σε διάφορα μέτωπα – από μεγάλες πολυτελείς ομάδες, όπως ο Hermes ή ο Kering, οι οποίες ξεκινούν τις δικές τους μονάδες ομορφιάς, σε μικρές επιχειρήσεις στα κοινωνικά δίκτυα.
Το Hieronimus κάνει τα στοιχήματά της στην καινοτομία: “Κάθε χρόνο από το 10 έως το 15% της επιχείρησής μας προέρχεται από νέα προϊόντα και συνεχώς εκπλήξετε και απολαμβάνετε τον καταναλωτή. Οι άνθρωποι δεν σας λένε ότι χρειάζονται ένα νέο γυαλιστερό κραγιόν ή ένα νέο χρώμα μαλλιών που λάμπει. Πρέπει να διεγερθούν. Η ζήτηση πρέπει να διεγείρει από την καινοτομία.
Αφού αγόρασε το 10% της ομορφιάς της Galderma Injection, η L’Oreal δήλωσε ότι πήρε θέση στις κλινικές στη Βόρεια Αμερική και την Κίνα για να μάθει περισσότερα για την αισθητική αγορά. Σύμφωνα με τον Jeronymus, θα αποφασίσει εάν θα επενδύσει περαιτέρω αργότερα, σημειώνοντας ότι “είναι σημαντικό για το L’Oreal να μελετήσει, να παρατηρήσει και στη συνέχεια να λάβει μια απόφαση”.
Αναμένεται ότι η εταιρεία θα ανακοινώσει τη Nutricosmetics φέτος.
Διόρθωση: Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε για να αντικατοπτρίζει με μεγαλύτερη ακρίβεια το βαθμό μετοχών της αγοράς L’Oreal στη Βόρεια Αμερική.
