Νέο λογότυπο Jaguar
Με εκτίμηση: Jaguar
Η εταιρεία κατασκευής πολυτελών αυτοκινήτων Jaguar υπερασπίστηκε την αλλαγή επωνυμίας, η οποία προκάλεσε ευρεία κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτή την εβδομάδα.
Εταιρεία που περιλαμβάνεται σε Tata Motors-Ο όμιλος Jaguar Land Rover κυκλοφόρησε ένα νέο λογότυπο που παρακάμπτει την εμβληματική επωνυμία του για τις μεγάλες γάτες και αποκάλυψε διαφημιστικά βίντεο με πολύχρωμα ντυμένα μοντέλα αλλά όχι αυτοκίνητα.
Σε ένα δελτίο τύπου, η Jaguar είπε ότι τα μέσα ενημέρωσης είχαν παρουσιάσει τη «συναρπαστική νέα δημιουργική φιλοσοφία» της που ονομάζεται «Πληροφοριακός Μοντερνισμός» που «θα εμπνεύσει τα αυτοκίνητα του μέλλοντος».
Ο σχεδιασμός προκάλεσε δεκάδες χιλιάδες αντιδράσεις σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Instagram, X και LinkedIn, οι περισσότερες από τις οποίες ήταν αρνητικές.
Κάποιοι επέκριναν την ακύρωση η εικόνα της μεγάλης γάτας που βρίσκεται στο αυτοκίνητο από τη δεκαετία του 1950, η επιλογή γραμματοσειράς και το γεγονός ότι η Jaguar θα είναι πλέον στυλιζαρισμένη Το JaGUar είναι για «οπτική αρμονία», σύμφωνα με την εταιρεία.
Άλλοι επέστησαν την προσοχή στο γεγονός ότι το περιεχόμενο δεν περιείχε οχήματα ή μηχανήματα και περιέγραψαν την αισθητική ως ασυνήθιστη, δεδομένης της κάπως φαλλοκρατικής αίσθησης των προηγούμενων καμπανιών της κλασικής βρετανικής μάρκας.
«Η επανεκκίνηση της μάρκας Jaguar είναι μια τολμηρή και δημιουργική επανεξέταση και, όπως ήταν αναμενόμενο, έχει προσελκύσει την προσοχή και τη διαμάχη», δήλωσε η εταιρεία απαντώντας σε αίτημα για σχόλιο.
Ο κόσμος αντιδρά στο νέο λογότυπο της Jaguar
Πηγή: Jaguar and H.
«Ως περήφανοι θεματοφύλακες μιας τόσο σημαντικής στιγμής στην ιστορία της Jaguar, διατηρήσαμε εμβληματικά σύμβολα κάνοντας δραματικά άλματα προς τα εμπρός», δήλωσε η εταιρεία.
«Η εισαγωγή της μάρκας είναι μόνο το πρώτο βήμα σε αυτή τη συναρπαστική νέα εποχή και ανυπομονούμε να μοιραστούμε περισσότερα για τη μεταμόρφωση της Jaguar τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες».
Ο Gary Jenkins, διευθύνων σύμβουλος του πρακτορείου περιεχομένου No Brainer, είπε ότι αν η πρόθεση της αυτοκινητοβιομηχανίας ήταν να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερη προσοχή, «σίγουρα τα κατάφεραν».
«Ο καθένας έχει τη δική του γνώμη για αυτό το rebrand, είτε πρόκειται για την «ξυπνία», την έλλειψη αυτοκινήτου που θα φανεί στο νέο βίντεο του rebrand, τις τολμηρές, εμβληματικές αλλαγές λογότυπου, την απώλεια της παράδοσης της μάρκας, αλλά και τον ενθουσιασμό και την ίντριγκα. . … Οι άνθρωποι μιλούν για την Jaguar, ακόμη και εκτός της παραδοσιακής πελατειακής της βάσης», είπε στο CNBC.
Η Jaguar αποκαλύπτει το νέο λογότυπο
Με εκτίμηση: Jaguar
Η επιτυχία «θα είναι στις πωλήσεις»
Η διαφημιστική καμπάνια έρχεται αφότου η Jaguar σταμάτησε να πουλά όλα τα νέα αυτοκίνητα νωρίτερα αυτόν τον μήνα, καθώς ετοιμάζεται να επανακυκλοφορήσει ως εταιρεία αποκλειστικά ηλεκτροκίνητων το 2026, μέρος μιας ευρύτερης αλλαγής του κλάδου που θέτει πολλές προκλήσεις για τις αυτοκινητοβιομηχανίες.
Η εταιρεία αναμένει να κυκλοφορήσει τρία νέα ηλεκτρικά μοντέλα τα επόμενα χρόνια, συμπεριλαμβανομένου ενός τετράθυρου GT που αναμένεται να έχει εξαψήφια τιμή εκκίνησης. Τον επόμενο μήνα στην Εβδομάδα Τέχνης του Μαϊάμι, η εταιρεία θα παρουσιάσει μια νέα σχεδιαστική φιλοσοφία ηλεκτρικών αυτοκινήτων που στοχεύει στη νέα εξαιρετικά πλούσια αγορά.
«Πρέπει να ξαναχτίσουμε την επωνυμία μας και σε εντελώς διαφορετική τιμή, επομένως πρέπει να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά. Θέλαμε να απομακρυνθούμε από τα παραδοσιακά στερεότυπα για τα αυτοκίνητα», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Jaguar, Rawdon Glover, στους Financial Times σε μια συνέντευξη που δημοσιεύθηκε την Παρασκευή.
Ο Γκλόβερ καταδίκασε επίσης το «επίπεδο αποκρουστικού μίσους και μισαλλοδοξίας» που εκφράστηκε από κάποιους που σχολίαζαν το βίντεο μάρκετινγκ και αρνήθηκε ότι «ξύπνησε».
Ένα σταθμευμένο αυτοκίνητο με το υπάρχον λογότυπο Jaguar, φωτογραφημένο τη Δευτέρα 25 Ιανουαρίου 2022.
Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
Η μετάβαση πέρα από την υπάρχουσα βάση της και η προσέγγιση νέου κοινού ενέχει κίνδυνο για την Jaguar. Αλλά το υψηλότερο άκρο της αγοράς πολυτελείας έχει υψηλότερα περιθώρια, όπου η εταιρεία θα πρέπει να πουλήσει λιγότερες μονάδες για να αυξήσει την κερδοφορία, δήλωσε στο CNBC ο σχολιαστής της αυτοκινητοβιομηχανίας Mark Smith.
Ο Gary Jenkins της No Brainer σημείωσε ότι η Jaguar ήδη παλεύει με μακροπρόθεσμες μειώσεις των πωλήσεων και ότι η αγορά EV είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική.
Αν και η Jaguar αναφέρει ετήσια αύξηση πωλήσεων 39% σε 13.528 μονάδες το έτος έως τον Απρίλιο του 2024, ο αριθμός είναι μειωμένος από 81.570 πριν από μια δεκαετία.
Ο Jenkins είπε ότι η Jaguar φαίνεται να αναμένει μια αντίδραση στο rebrand και ότι τα αποτελέσματα της καμπάνιας θα χρειαστούν χρόνο για να γίνουν εμφανή.
«Είναι ξεκάθαρο από τις απαντήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι η ομάδα μάρκετινγκ της Jaguar ήταν προετοιμασμένη για αυτό… Μπορείτε να δείτε ότι η ομάδα ήταν έτοιμη για την αντίδραση και ήταν προετοιμασμένη για την αντίδραση, ανταποκρινόμενη στους ενθουσιασμένους, ενθουσιασμένους και θυμωμένους οπαδούς της μάρκας. όλα τα κανάλια», είπε.
«Οι αρνητές θα κάνουν μεγάλο θόρυβο τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες, αλλά η απόδειξη του αν αυτό είναι επιτυχία θα είναι στις πωλήσεις».
Η Jaguar Land Rover σημείωσε το όγδοο συνεχόμενο κερδοφόρο τρίμηνο αυτόν τον μήνα, παρόλο που τα έσοδα ήταν σταθερά από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του έτους.
