Το άνοιγμα του σετ LEGO μπορεί να φαίνεται ίσο με τμήματα με εκπληκτική και συναρπαστική. Με πολυάριθμα τούβλα και μικροσκοπικές λεπτομέρειες σε κάθε στοιχείο που βρέθηκε στο κουτί, η επιθυμία να χτιστούν κλειδαριές από τούβλα, πυραύλους, ορίζοντες πόλεων και πολλά άλλα, για 92 χρόνια προσελκύουν παιδιά.
Λίγες εταιρείες μπόρεσαν να επαναλάβουν την επιτυχία του LEGO μέχρι στιγμής. Τα παιχνίδια του καλύπτονται από γενιές, από τους οπαδούς των ενηλίκων που επανενώθηκαν με τα αγαπημένα τους παιχνίδια μέχρι την επόμενη γενιά.
Related posts
Από τη μέτρια που ξεκίνησε το 1932, δεν υπάρχει τίποτα περισσότερο από ένα παθιασμένο έργο Plotnik, τα παιχνίδια Lego έχουν γίνει ένα απαραίτητο μέρος της παιδικής ηλικίας. Ποιο είναι το θέμα, και πιθανώς υπάρχει ένα σετ, είτε πρόκειται για αρχιτεκτονική, anime, φυλή ή τζαζ μουσική.
Για δεκαετίες, το LEGO θα μπορούσε να αντικατασταθεί από πιο εθιστικά και ελκυστικά ηλεκτρονικά gadgets. Αλλά δεν ήταν έτσι, αν κάτι, όλα δεν θα μπορούσαν να είναι καλύτερα για μια οικογενειακή δανική εταιρεία. Αναφέρθηκε στα αποτελέσματα του 2024 με αύξηση των πωλήσεων κατά 12% σε σύγκριση με τη μείωση της αγοράς παιχνιδιών κατά 1%.
Τι είναι λοιπόν η μυστική σάλτσα του Lego για να κρατήσει τα παιδιά (και, πρόσφατα, ενήλικες) συνδεδεμένα με πολύχρωμα τούβλα;
Τύχη Εκφράζεται από μια αποκλειστική εμφάνιση για τις σκηνές της ανάπτυξης του προϊόντος LEGO και το μυστικό για τη διατήρηση της συνάφειας της μάρκας λατρείας.
Ένα από τα μακροχρόνια θέματα του LEGO-Space θα απεικονίσει τι κάνει την προσέγγισή του μοναδική και τον βοηθά να αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου. Ο Cosmos ήταν μία από τις τρεις επίσημες κατηγορίες της εταιρείας στις οποίες ανέπτυξε παιχνίδια (“Κάστρο” και “Πόλη”, ήταν τα υπόλοιπα), τα οποία προορίζονταν από τη δεκαετία του 1970. Έπρεπε να εκπροσωπήσει τα μυστικά του μέλλοντος, όπως και τα κάστρα στο παρελθόν. Η δημοτικότητα του χώρου με τα παιδιά έχει βιώσει αυτά τα χρόνια, αφού κατέλαβε τη φαντασία των παιδιών ως σφαίρα ατελείωτων δυνατοτήτων.
“Το Lego-Building είναι ένα πάθος από μόνο του”, δήλωσε η Julia Goldin, επικεφαλής του Lego για προϊόντα και μάρκετινγκ Τύχη Σε συνέντευξη πέρυσι.
Ακούστε παιδιά για παιδιά
Ο Lego συνειδητοποίησε ότι δεν υπήρχε πρόωρη εξουσία, ότι δεν υπήρχε εξουσία πληρεξούσιου για να καταλάβει τι ήθελαν τα παιδιά, δεν τους άκουγαν άμεσα. Ο Goldin δήλωσε ότι η εταιρεία έκανε αυτή την εκ προθέσεως απόφαση πριν από περίπου 10 χρόνια και αυτό βοήθησε την εταιρεία να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο επιδιώκει το παιχνίδι.
“Αυτό που κάνει το σύνολο του Lego, πρώτα απ ‘όλα, καταλαβαίνει πραγματικά το κοινό”, Goldin. “Όχι μόνο η κατανόηση του τι θα είναι ενδιαφέρον για αυτούς, αλλά ποια είναι η σωστή δυναμική της εμπειρίας”.
Η ποιότητα των τούβλων LEGO είναι ένας άλλος παράγοντας που το διακρίνει, αφού τα σύνολα μπορούν να μεταδοθούν από τη μια γενιά σε άλλη, σύμφωνα με τον Frederick Tutt, σύμβουλο στην παγκόσμια βιομηχανία παιχνιδιών στην εταιρεία Circana Research Company. Σε αντίθεση με τα παιχνίδια χωρίς νόημα, οι γονείς πιστεύουν ότι τα παιδιά τους μπορούν να πάρουν κάτι καλό από τα παιχνίδια Lego, είτε πρόκειται για τεχνικές ικανότητες είτε για χρήση της δουλειάς τους.
“Όταν οι γονείς αγοράζουν Lego για το παιδί τους, πιστεύουν ότι αυτό θα τους βοηθήσει να χτίσουν τον εγκέφαλό τους”, δήλωσε ο Tatt ΤύχηΠροφίλ “αυτοί [Lego] Προσπαθήστε να αναπτύξετε προϊόντα για όλους και όλους. «
Μετατρέψτε σε πραγματικότητα
Ως μακρόχρονος κατασκευαστής παιχνιδιών, η Lego έχει αναπτύξει ένα φρεάτιο μηχανής που θα την βοηθήσει να δημιουργήσει συνεχώς νέες ιδέες. Η εταιρεία ξοδεύει μια “εβδομάδα αύξησης” μία φορά το χρόνο – σκεφτείτε πώς μια γρήγορη καταιγίδα ιδεών σχετίζεται συνήθως με τις νεοσύστατες επιχειρήσεις που διεγείρουν νέες έννοιες. Οι σχεδιαστές έρχονται με φρέσκες ιδέες ή εργάζονται σε υπάρχοντες, παρέχοντάς τους δημιουργική ελευθερία έξω από τα καθημερινά τους γραφήματα. Σύμφωνα με τον Daniel Mikhan, έναν από τους δημιουργικούς ηγέτες της εταιρείας που πρέπει να επιτευχθεί αυτό που πρέπει να επιτευχθεί, αν και ο στόχος είναι να δούμε τι μπορεί να μετατραπεί σε ένα πιθανό σύνολο LEGO.
Το επόμενο βήμα είναι να μάθετε πώς “αποκωδικοποιούνται” είναι μοντέλα, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης στοιχείων που λένε ιστορίες και τους διευκολύνουν να παίξουν, όπως αστροναύτες Lego ή Crystals Collection.
Εκτός από τις ιδέες του αρμέγματος από τους διορισμένους προγραμματιστές παιχνιδιών της εταιρείας, η εταιρεία ακούει άμεσα από το ακροατήριό της.
“Δοκιμάζουμε επίσης ότι δοκιμάζουμε με παιδιά”, δήλωσε ο Mikhan.
Η εταιρεία ενώνει τα παιδιά σε όλο τον κόσμο, από τη Γερμανία στην Κίνα για να δουν τι θέλουν περισσότερο. Αυτή η διαδικασία δόθηκε από ένα από τα κρίσιμα στοιχεία που βλέπουμε στο LEGO Space Sets σήμερα, δήλωσε ο Mikhan, ο οποίος είναι επικεφαλής της πρόσφατης κοσμικής εκστρατείας της εταιρείας.
Κατά τη διάρκεια ενός από τους DIY -test χώρο, ένα από τα παιδιά πέταξε γύρω από ένα όχημα με τροχούς, συλλέγοντας αλλοδαπούς στην πορεία – και οι δύο δεν ήταν μέρος του σχεδιασμού του αρχικού σετ.
“Είμαστε πολύ πρακτικοί, είμαστε ενήλικες … αλλά στα μάτια των παιδιών ήταν το τέλειο κενό στο διάστημα. Αλλά υπήρχε ένα παράπονο: αυτός [the kid] Είπε ότι χρειαζόμαστε περισσότερους αλλοδαπούς. Και βάζουμε πραγματικά περισσότερους αλλοδαπούς στο κουτί ως αποτέλεσμα αυτού του παιδιού “, δήλωσε ο Mikhan.
Η προσθήκη αλλοδαπών σε σύνολα LEGO, για παράδειγμα, στον διαστημικό σταθμό Lego, προσθέτει περισσότερα στρώματα στο γεγονός ότι διαφορετικά θα ήταν ένα απλό σετ και επίσης σημειώνει ένα κοινό νήμα που συνδέει τα σύνολα από άλλες κατηγορίες μαζί. Για παράδειγμα, οι αλλοδαποί του Lego μπορούν επίσης να βρεθούν στο εργαστήριο Space Science and Rover. Τα μικρά πράσινα πλάσματα αναπτύχθηκαν σκόπιμα για να φαίνονται τα ίδια με ένα σήμα για τους κατασκευαστές LEGO, λέει ο Mikhan ΤύχηΕρωτηματολόγια
Η ποιότητα και η πολυπλοκότητα του Lego μπορεί να κάνει τα προϊόντα τους ακριβά – μερικές φορές πιο ακριβά από το τελευταίο iPhone. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε σχέση με τα προϊόντα που επιμηκύνονται από την αγορά, γεγονός που τα καθιστά σπάνια. Η καινοτομία των προϊόντων του τους έκανε το όνειρο του συλλέκτη και ακόμη και το αντικείμενο των ληστειών για $ 100.000 στις Ηνωμένες Πολιτείες, το οποίο η εταιρεία δηλώνει ότι προσφέρει σύνολα σε διαφορετικά σημεία τιμών, οπότε κανείς δεν αισθάνεται την τιμή. Τα πιο απλουστευμένα προϊόντα της μπορούν να κοστίζουν σαφή δολάρια, όπως και ένα σύνολο Falcon για 7.500 άτομα μπορεί να κοστίσει περίπου $ 960.
Για χάρη της αγάπης για λεπτομέρειες
Φυσικά, η φροντίδα LEGO για ποιότητα και λεπτομέρειες δεν είναι ένα νέο φαινόμενο. Ο ιδρυτής της εταιρείας, Ole Kirk Christiansen, απορρόφησε αυστηρά τον γιο του, ο οποίος κάποτε προσπάθησε να χρησιμοποιήσει δύο αντί για τρία στρώματα χρώματος για να επιταχύνει την παραγγελία και έλαβε επιπλήξεις.
Η τάση της εταιρείας να περιγράφει λεπτομερώς όχι μόνο στις διαστημικές της δημιουργίες ή στη διαδικασία ανάπτυξης παιχνιδιών, αλλά και στην επιχείρησή του. Ο Goldin, για παράδειγμα, συναντήσεις των straddles, οι οποίες εξετάζουν τα τρέχοντα αποτελέσματα της εταιρείας, και συζητούν επίσης τον αγωγό τα επόμενα χρόνια.
Το μεγαλύτερο μέρος της κληρονομιάς της δανικής εταιρείας ως κατασκευαστή παιχνιδιών σχετίζεται με το πώς καθιστά το παιχνίδι προσβάσιμο σε ηλικιακές ομάδες, ενδιαφέροντα και επίπεδα εμπειρίας. Ο Meihan εξηγεί ότι το θέμα του χώρου μπορεί να στοχεύει σε τρεις τύπους θεατών: αφηγητές που είναι κυρίως παιδιά με ενθουσιασμό του θέματος. Οι λάτρεις που ενδιαφέρονται για τη μελέτη αυτού του τομέα. Και άλλα, τα οποία συνήθως εμπλέκονται σε ολόκληρο το χώρο, συμπεριλαμβανομένης της καλλιτεχνικής του πλευράς.
“Μια άλλη δύναμη που κατέχουν είναι ότι στρέφονται σε μικρά παιδιά, καθώς και εφήβους ή ενήλικες με περίπλοκα μέρη. Έτσι, μεγαλώνουν μαζί σας”, δήλωσε ο Tutt.
Η κοκκώδη προσέγγιση ισχύει επίσης για τον τρόπο τιμής του LEGO για τα προϊόντα και τα σχέδια και τις καθορισμένες αγορές για τους υποσχόμενους ενήλικες οπαδούς της, παρέχοντας το παιχνίδι σε ένα παιχνίδι για όλους. Αλλά ένα πράγμα είναι σίγουρο: Ανεξάρτητα από το κίνητρο, η εταιρεία προσπαθεί να μην κερδίσει λεπτομέρειες, επειδή δίνει παιχνίδια Lego για το χαρακτήρα τους.
Ο Goldin λέει ότι οι οπαδοί του Lego “παρατηρούν πραγματικά” τα μικρά στοιχεία που προσθέτει, αφού “φέρνουν πολύ ενθουσιασμό”.
“Αυτό είναι πολύ περισσότερο από ένα παιχνίδι, επειδή είναι μια πολύ συναρπαστική εμπειρία”, είπε.
Η έκδοση αυτής της ιστορίας δημοσιεύθηκε αρχικά Fortune.com 25 Αυγούστου 2024Ερωτηματολόγια
Αυτή η ιστορία παρουσιάστηκε αρχικά στο Fortune.com
